IKEA прийшла: ТОП-5 фактів, які потрібно знати про роботу бренду в Україні

Однією з найяскравіших інформаційних подій тижня, що минає стала новина про остаточнерішення шведської компанії IKEA вийти на український ринок.

Плани по початку роботи в нашій країні шведи озвучували ще в кінці 2017 року, але тоді ще не були укладені ніякі домовленості . Тепер же IKEA визначилася з форматом роботи в Україні і вже анонсувала відкриття першого магазину .

Сайт " Сегодня" наводить п'ять головних фактів про вихід IKEA на український ринок .

Деокупація півдня країни – як українські військові відвойовують території

Заборона на пересування країною для військовозобов'язаних – всі деталі

Ракетні удари по мирних українськиих містах - липень 2022

Ядерний тероризм Росії

1. Класичних магазинів IKEA в Україні не буде

IKEA планує розпочати роботу в Україні з реалізації нового торгового формату – city center store . Тобто це " зменшена " версія класичних величезних торгових центрів IKEA . Площа таких торгових точок не перевищує 5-6 тис . Кв . метрів , в той час як звичайні магазини IKEА займають в п'ять разів більше місця . Так , в традиційному магазині IKEA великі площі використовуються для логістики і самообслуговування , є ресторани .

Українці цього не побачать . Як заявив виконавчий директор " IKEA Південно – Східна Європа " Стефан Вановербеке в інтерв'ю "Інтерфакс-Україна",великих магазинів в Україні компанія будувати поки не планує . І на це є кілька причин .

"По-перше, ми бачимо – не тільки в Києві, але в усьому світі, що споживчі тренди змінюються. Люди все більше і більше купують онлайн і менше мають часу, щоб пересуватися по місту, оскільки всюди пробки. Думаю, в Києві теж є цей тренд. Тому зручність і економія часу стають більш важливими, а також сюди приєднується традиційне запитання грошей", – пояснив Вановербеке.

Крім того, цей формат означає, що для IKEA процес старту роботи піде набагато швидше.

"Традиційний метод виходу IKEA займає набагато більше часу. Наприклад, в Сербії пройшло 10 років від рішення до відкриття. А новий формат дозволить нам відкрити магазин влітку 2019 року, що означає, що ми увійдемо в Україну в рекордні для IKEA два роки", – підкреслив Вановербеке.

2. Перший магазин IKEA відкриється в Києві

Перший магазин IKEA відкриється в Києві в торгово – розважальному центрі Ocean Mall ( м . Либідська ) . Цей ТЦ зараз будується . Відкриття IKEA планується в кінці літа 2019 року. Площа магазина складе 6 тис . кв . метрів .

Серед послуг буде пропонуватися доставка додому , а також пункт видачі товарів .

Крім того , IKEA має намір сконцентруватися на онлайн – продажах через власний інтернет – магазин . Cейчас розробляється IT – рішення для електронної комерції , на базі якої і буде запущений український онлайн – магазин .

Надалі IKEA планує розпочати роботу і в інших містах України.

3. Асортимент буде "як у всіх", а ціни – ні

В IKEA запевняють , що асортимент продукції в Україні буде ідентичним з іншими країнами . Всього буде продаватися 7 тис . найменувань продукції . Однак в перші півроку – тільки 3,6 тис . одиниць . Асортимент магазину буде завозитися з дистриб'юторського центру , розташованого в Польщі.

Асортимент буде включати і меблі, і аксесуари.

"Магазин буде розділений на локації, ми називаємо їх room set – це подібність кімнат, де ми показуємо рішення для дому. Також додатково буде концепція рішень для невеликих домогосподарств. Будуть всі компоненти, ми зберемо максимальну кількість продукції, щоб забезпечити повний і кращий досвід для покупця. Лінійка включатиме асортимент, який ми продаємо в інших країнах", – пообіцяв Вановербеке.

Ціни ж таки не будуть ідентичні польським, тому що визначаються для кожного ринку індивідуально, залежно від витрат компанії на логістику, енергоресурси, ПДВ і так далі.

"Ми будемо намагатися, щоб ціни були доступними для українців", – заявив Вановербеке.

4. IKEA буде конкурувати з нелегальними "двійниками"

Не секрет, що вітчизняні підприємці вже давно купують меблі IKEA у офіційного представника компанії в Польщі і завозять її в Україну , а тут продають по " викидній " ціні .

Така ситуація IKEA не лякає.

"Наше дослідження показало, що люди тут уже знають про бренд IKEA, багато хто вже мають вдома наші меблі. І правда, дуже багато перепродують товари. Але заходячи сюди, ми побачили, що у IKEA є позитивний імідж, навіть незважаючи на те, що нас тут не було. ... Така ситуація не тільки в Україні, але і в інших країнах, де ми не присутні. Це, напевно, демонструє силу бренду. Але досвід показує: як тільки ми офіційно відкриваємося в країні, це явище зникає. Оскільки споживачі отримують в офіційних магазинах позитивний клієнтський досвід за більш низьку ціну", – впевнені в компанії.

А ось українські компанії, які продають меблі IKEA в Україні, не знають і навіть не беруться передбачити, як на їх долю вплине поява в країні офіційного представника.

Раніше сайт "Сегодня" вже з'ясував , як IKEA співіснуватиме з українськими "двійниками".

5. IKEA заперечує корупцію

Експерти і політики впевнені , що початок роботи IKEA в Україні покаже іншим інвесторам , що в нашій країні можна працювати прозоро . Справа в тому , що ідеологія шведської компанії не визнає ніяких проявів корупції .

"Корупція для нас неприпустима. Наша методологія полягає в тому, щоб максимально ефективно забезпечувати співпрацю з різними органами влади. Також ми залучаємо до цієї співпраці інші зацікавлені сторони. ... Але ми отримали від президента , офісу прем'єр-міністра і Офісу по залученню інвестицій Ukraineinvest, Інвестиційної ради запевнення, що вони будуть максимально сприяти тому, щоб ми не стикалися з корупцією", - заявляв Вановербеке.

До слова, президент України Петро Порошенко вже зазначив, що вихід IKEA на український ринок свідчить про інвестиційний бум. А віце-спікер Верховної Ради Ірина Геращенко відзначала, що робота IKEA в Україні підтвердить реальність боротьби з корупцією .

Сайт "Сегодня" також розібрався, чому навколо заходу IKEA в Україну стільки галасу.