Правила успіху відомих людей: Девід Огілві

21 вересня 2019, 04:36

Христина Коновалова

На думку Огілві, змиритися з продукцією "другого сорту" – значить скоїти повільне самогубство

У сучасному діловому світі не має сенсу бути творчою людиною, яка оригінально мислить, якщо ви не можете продати те, що створили.

Реклама

Я міг би позиціонувати мило "Дав" як миючий засіб для чоловіків після брудної роботи. Але замість цього вирішив назвати його туалетним милом для жінок з сухою шкірою. Останні 25 років це діяло безвідмовно.

Реклама, що нічого не обіцяє споживачеві, абсолютно марна. При тому, що в переважній більшості сучасних рекламних кампаній будь-які обіцянки взагалі відсутні.

Читайте також: Правила успіху від відомих людей: Уолтер Крайслер

Вивчіть продукт, який ви збираєтеся рекламувати. Чим більше ви про нього знаєте, тим вище ймовірність, що вам в голову прийде чудова ідея, як його краще продати.

В тренді
Податки для заробітчан і французький мільярд – найголовніше про гроші СЬОГОДНІ
В тренді
Через війну в Ізраїлі МАУ скасувала авіарейси до Тель-Авіва: що робити з квитками
МАУ відкриває нові рейси з Києва і скасовує плату за зміну дати вильоту
В тренді
Долар в Україні знову подешевшав, євро припинив зростати: курс валют
Реклама

Чому одні люди вибирають "Джек Деніелс", а інші – "Гренд Дад" або "Тейлор"? Вони спробували всі три сорти і порівняли смак? Не смішіть мене. Насправді, у всіх цих трьох сортів – три різних іміджі, що впливають на різні верстви споживчої аудиторії. Люди вибирають не віскі. Вони вибирають імідж.

Читайте також: Правила успіху відомих людей: Ганс Вільсдорф

Постійно нагадуйте вашим людям про необхідність дотримання високих професійних стандартів. Змиритися з продукцією "другого сорту" – значить скоїти повільне самогубство.

Сюжет ілюстрації має набагато більше значення, ніж технічні прийоми її створення. Як і при створенні всіх інших елементів реклами, при створенні ілюстрацій сутність важливіша за форму.

Підпишись на наш telegram

Лише найважливіше та найцікавіше

Підписатися

Реклама

Читайте Segodnya.ua у Google News

Реклама

Натискаючи на кнопку «Прийняти» або продовжуючи користуватися сайтом, ви погоджуєтеся з правилами використання файлів cookie.

Прийняти