Lidl - потенційний конкурент для АТБ / Фото: Getty Images, уніан, Колаж: Сьогодні
АТБ наслідує свого головного конкурента з європейського ринку. І в цьому, коли Lidl ще не зʼявився в Україні, його перевага на сьогодні.
Про це розповів у своєму блозі на сайті мережі SPAR Роман Корсак, генеральний директор інвестиційної групи VolWest Group.
"Не секрет, що мережа дискаунтерів АТБ черпала (і продовжує це робити) своє натхнення, дивлячись на розвиток європейських роздрібних гравців, зокрема на Lidl", – зазначив експерт.
На його думку, ці дві мережі ідентичні. Чинники, що приносять успіх їм обом, фактично однакові:
- низька ціна;
- швидкість;
- обмеженість асортиментної пропозиції;
- акцент на товари ВТМ;
- висока ефективність процесів;
- автоматизація.
Роман Корсак каже, що навіть екстер’єр і форма будівель, які вони споруджують для своїх торговельних закладів, схожа одна на одну. Тож, згідно з вищеперерахованим, можна із впевненістю сказати: формат дискаунтера Lidl підходить українському ринку.
А відповідь на питання: чи замінить він АТБ, залишиться відкритою. Адже Lidl та АТБ доведеться в буквальному сенсі воювати за своїх потенційних клієнтів.
Запорука успіху Lidl
Запорукою успіху для європейського дискаунтера є товари власної торгової марки, так звані ВТМ. Займають вони орієнтовно 65% від усіх товарів.
За словами Романа Корсака, ці товари є фактично основою, на якій тримається мережа. Для Lidl вони мегаважливі (займають орієнтовно 65%), натомість для АТБ не лише вони є запорукою успіху, і займають тільки 24%.
"Розвиток товарів ВТМ – це єдиний спосіб досягнути низької ціни, не втрачаючи якості та маржі. Lidl саме це й зробив", – пише Роман Корсак.
І саме цим підкорив Європу.
Нагадаємо, що експерти вважають: найбільша європейська мережа навряд чи з'явиться в Україні 2022 року. Імовірно, відкриття може призвести до закриття кількох українських мереж – "Екомаркету" та "Великої Кишені".
Раніше ми розповідали, які зарплати пропонує своїм працівникам Lidl.