Lidl присутній майже у всіх країнах Європи / Фото: Колаж: Сьогодні
У ЗМІ днями з'явилася інформація, що в Україні незабаром може відкритися мережа німецьких супермаркетів Lidl. Бізнес-модель цієї мережі в 90-х намагалися скопіювати засновники АТБ.
Інтерес Lidl до ринку України
Про плани виходу Lidl на український ринок стало відомо з матеріалу німецького Lebensmittel Zeitung. У розпорядженні видання опинився внутрішній лист Schwarz Group, яка володіє Lidl. У листі йдеться про те, що компанія призначила Адама Міщишина регіональним менеджером Lidl Україна.
Він вісім років до цього працював в польському Lidl, займаючись там закупівлями для 750 магазинів мережі. Виручка польських супермаркетів 2020 року становила понад 4,7 млрд євро. Мищишин також відповідав за міжнародні закупівлі у Франції, країнах Північної Європи і в деяких дочірніх компаніях на Балканах.
Пізніше в Lidl прокоментували інформацію про вихід на український ринок і заявили, що Україна їм цікава, але відмовилися розкривати подробиці.
"Lidl постійно вивчає потенційні цілі розширення та аналізує місцеві ринкові умови і можливості клієнтів. Ми цінуємо прозору і надійну комунікацію і триматимемо наших співробітників і зацікавлені сторони в курсі подій у міру необхідності", – повідомили в Lidl в коментарі Retailers.ua.
Зазначимо, що Lidl присутній майже у всіх країнах Європи і намагається навіть просуватися на ринки США і Китаю. Всього по всьому світу є близько 4 500 філій цієї торгової мережі.
Переваги Lidl
Європейські супермаркети вважаються рітейлером з "жорсткими дисконтом". Компанія економить на упаковках і рекламі і регулярно робить суттєві знижки для покупців. Асортимент в торгових точках, як правило, становить близько 1500-2000 товарів. Ппереважно на полицях магазинів у Lidl товари власного виробництва.
Ціни в Lidl дешевше за рахунок:
- знижок з постачальниками, оскільки компанія купує великим оптом;
- дешевше коштують товари власного виробництва;
- економії на кількості продавців в залі;
- економії на обладнанні (товари стоять просто в коробках на полицях);
Зазначимо, що перші супермаркети німецької мережі з'явилися після Другої світової війни, коли у споживача в Німеччині на першому місці було виживання, а не красива упаковка, зручність і широкий асортимент.
Для всіх магазини німецької мережі асоціюються з широким асортиментом товарів і низькими цінами. Але на українському ринку вже є компанія з такими ж асоціаціями. Йдеться про АТБ, в цих магазинах менше товарів, але знаходяться вони неподалік будинків і ціни там помітно нижче, ніж у конкурентів.
Зв'язок АТБ з Lidl
Супермаркети Lidl відрізняються великими знижками, дешевою продукцією і при цьому відсутністю якісних вітрин і дорогого обладнання. Саме таку бізнес-модель намагалися копіювати дніпропетровські бізнесмени Геннадій Буткевич, Євген Єрмаков, Віктор Карачун та Сергій Тарасюк. Вони продавали товари на палетах, а замість комфорту покупцям пропонували низькі ціни. Але у них подібне не спрацювало – довелося обладнати стелажі і сортувати товари для зручності покупців.
Найбільша українська мережа АТБ налічує більше 1200 магазинів. Вона багато років працювала в форматі дискаунтера, але з ширшим асортиментом. Але останнім часом компанія почала міняти концепцію – з'явилися сучасні "чорні" магазини. Також компанія працює над поліпшеннями магазинів і власних товарів.
Експерти вважають, що на українському ринку Lidl буде нелегко, оскільки там вже є великі торгові мережі, які утримують велику частку ринку.
У той же час не виключають можливості, що європейський рітейлер прийме рішення придбати вже існуючу в Україні мережу супермаркетів. Отже, не потрібно буде з нуля вибудовувати мережу, шукати приміщення і домовлятися з постачальниками.
Раніше ми повідомляли, що в Україні свій перший магазин відкрила російська мережа супермаркетів Mere, яка, на думку секретаря РНБО Олексія Данілова, є спецоперацією російських спецслужб.