"Контингент" в списку найдорожчих брендів
Інтернет-гігант Google Inc. обігнав корпорацію Apple і посів перше місце в світі за вартістю бренду. Про це йдеться в дослідженні 2014 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand, проведеному агентством Millward Brown за замовленням найбільшої рекламної компанії світу WPP.
На даний момент бренд Google оцінюється в $158,8 млрд, з минулого року його вартість злетіла на 40 %. Бренд Apple при цьому подешевшав на 20 %, до $ 147,9 млрд. Третє місце як і раніше займає IBM зі $107,5 млрд (-4 %), яка при цьому першенствує серед брендів, орієнтованих в першу чергу на інші компанії (B2B). На четвертому рядку також виявився представник сфери інформаційних технологій і телекомунікацій – Microsoft Corp. ($90,2 млрд).
У першу десятку рейтингу також увійшли McDonald's, Coca-Cola, Visa, AT & T, Marlboro і Amazon.
За словами глави одного з підрозділів WPP Девіда Рота, 71 з 100 брендів, що входять в ренкінг, не змінився з 2008 року, незважаючи на істотні зміни в господарській діяльності та суспільному житті, однак з'явилися і нові компанії.
Нагадаємо, минулого тижня Apple і Google домовилися відкликати позови про порушення патентів , подані один проти одного. У спільній заяві представники компаній також заявили , що мають намір разом працювати над реформою патентної системи.