Заборона реклами ліків в Україні: що загрожує фармацевтам і як позначиться на пацієнтах

Володимир Зеленський підтримав заборону на рекламу ліків. Колаж "Сьогодні"

Президент Володимир Зеленський підтримав заборону реклами лікарських препаратів. Глава держави підписав указ, завдяки якому набирає чинності відповідне рішення Ради нацбезпеки і оборони України (РНБО).

Про це йдеться на сайті Офісу президента.

Передбачається, що мораторій захистить українців від самолікування і мінімізує шкідливий вплив самолікування на здоров'я.

Деокупація півдня країни – як українські військові відвойовують території

Заборона на пересування країною для військовозобов'язаних – всі деталі

Ракетні удари по мирних українськиих містах - липень 2022

Ядерний тероризм Росії

В чому суть

Імовірно, обмеження почнуть діяти тільки з 1 січня 2024 року. До встановленої дати Кабінет міністрів повинен заборонити рекламу ліків у ЗМІ (включаючи радіо і телебачення). Підписане президентом рішення РНБО дає уряду таке право.

Що не можна буде рекламувати:

• лікарські засоби;
• медпрепарати;
• методи профілактики і діагностики;
• методи лікування і реабілітації.

Крім цього, особливу увагу буде прикуто до продажу ліків за рецептами. Уряд буде стежити за тим, щоб лікарі не призначали українцям велику кількість медпрепаратів або лікувальних процедур.

Заборона продажу ліків дітям

На початку серпня Зеленський підписав зміни до ст. 21 закону "Про лікарські засоби", де з'явилася заборона на продаж медпрепаратів юним українцям. Тепер аптекам і роздрібним мережам заборонено продавати ліки дітям, яким немає ще 14 років.

Відповідний законопроєкт №5122 парламент схвалив 15 липня. Згідно з документом, продати ліки підліткам мають право лише за умови пред'явлення ними документа, який підтверджує, що юний покупець вже старше "забороненого" віку.

Такі обмеження пов'язані зі збільшенням випадків суїциду дітей за допомогою ліків. У пояснювальній записці до законопроєкту говориться, що "раніше діти вживали медикаменти несвідомо, а тепер вони розуміють, що роблять".

Що ще

У РНБО також наполягають на підтримці урядом законопроєкту №5547. У документі йдеться про харчові і дієтичні добавки. Законопроєкт покликаний проконтролювати звернення і продаж таких препаратів. Це дозволить захистити населення від "несприятливих наслідків несумлінного поширення біологічно активних добавок".

Виробники ліків та медійники обурені

Реклама ліків на телебаченні – найголовніша стаття доходів, яка дозволяє виробляти якісний контент для глядачів. Тому ситуація на ринку складається напружена.

"Це ті гроші, які могли б піти на створення цікавих аудіовізуальних продуктів. Або ж на утримання медіа, які не фінансуються за рахунок держави і практично не мають можливості інших джерел фінансування і ось цих заробітків медіа будуть позбавлені", – зазначає виконавчий директор Асоціації "Індустріальний телевізійний комітет" Сергій Сьомкін.

Україна – єдина держава в Європі, де можуть заборонити рекламу медикаментів. Такого немає ніде. В Асоціації виробників ліків рішенням РНБО – шоковані. Кажуть, з ними цього ніхто не погоджував. Ще й запевняють – запровадження мораторію призведе одночасно до істотних втрат державного бюджету та скорочення робочих місць у фармацевтичній галузі. Але найголовніше – це позначиться на українських пацієнтах.

"Має право громадянин, пацієнт знати інформацію про те, що він вживає, порівняти цей препарат з іншим виробником, таким чином вплинути на ціну препарату, адже реклама впливає на зниження ціни на препарат і держава має про це пам’ятати", – наголошує президент асоціації "Виробники ліків України" Петро Багрій.

До того ж заборона реклами матиме різкий та значний вплив на продажі фармацевтичних компаній, з яких 50% є національними виробниками. Інші – іноземні фірми, які після такого добряче подумають, чи треба виходити на український ринок

Рішення РНБО може критично вдарити по українських ЗМІ. За різними підрахунками, реклама медичних засобів становить від 30 до 44% усього обсягу реклами. Це не просто бажання медіа заробити, а питання їхньої незалежності, адже реклама в усьому світі – основний дохід.

"Для медіа доходи від реклами лікарських засобів є надзвичайно важливими – це понад 30%. І їхня проста ліквідація з одного боку вдарить по медійниках, а з іншого боку абсолютно не гарантує того, що самолікуванням люди перестануть займатися", – впевнений міністр культури та інформаційної політики України Олександр Ткаченко.

Чим небезпечне самолікування

Лікарі радять не лікувати самостійно навіть звичайну застуду. Коли захворіли, українці вважають за краще звертатися за порадами не в лікарні, а до друзів і знайомих. За словами лікарів, навіть найменш шкідливі препарати можуть спровокувати ускладнення, якщо їх застосовувати безконтрольно.

До серйозних наслідків може привести комбінування ліків. Для того, щоб застосовувати кілька препаратів одночасно, людина повинна розуміти принципи їхньої сумісності й усвідомлювати, які небезпечні хімічні реакції можуть виникнути в організмі.

Не менш ризиковано приймати застарілі ліки, бо хвороба пристосовується до одноманітного самолікування. У підсумку, людина отруює свій організм.

Крім того, ліки здатні викликати залежність. Навіть судинозвужувальні краплі для носа можуть бути небезпечними, бо судини швидко до них звикають і вимагають дедалі більше. А, наприклад, безконтрольне вживання таблеток від головного болю може спровокувати додаткову хворобу.

Особливо небезпечне вживання антибіотиків

Як писали в "Сегодня", продажу антибактеріальних препаратів зросли втричі за перший рік пандемії. Таку "спрагу" аптечні провізори пояснюють надмірною довірою українців до порад тих, хто вже перехворів, а не тих, хто лікує, тобто до лікарів.

"Самостійно виписувати антибіотики – те ж саме, що намагатися запалити сірник під час дощу. Витрачати багато часу, енергії, але все марно, сірник не горить. А ви тільки намокнете під дощем. Так само і з самолікуванням – результату немає, витратите багато коштів і до того ж підірвете своє здоров'я. Антибіотики приймають тільки після аналізу крові і тільки під наглядом лікаря, якщо аналіз підтвердить бактеріальну інфекцію", – говорить лікар-терапевт вищої категорії Мар'яна Селюк.

Медики зазначають, що при лікуванні COVID-19 категорично не можна приймати ніяких антибіотиків, навіть незважаючи на те, що в деяких випадках при ускладненні хвороби може приєднатися бактеріальна інфекція. Але якщо ми на випередження будемо давати антибіотики, то стан хворого людини погіршиться ще більше і він може потрапити в реанімацію. Крім того, від зловживання антибіотиками неабияк страждають печінка, серце, шлунок та інші органи.

Що тепер

Реклама ліків в українському медіа-просторі регулюється профільним законом. Згідно з документом, у відповідних публікаціях і роликах можуть з'являтися рецептурні ліки, схвалені Міністерством охорони здоров'я. Також рекламувати можна відпускаються без рецепта і не заборонені медичним регулятором препарати.

Кілька років тому, в 2018 році, в Міністерстві охорони здоров'я запропонували заборонити рекламу цілительства та нетрадиційної медицини. А в рекламі пропонувалося показувати лікарів і відомих людей.

Нагадаємо, в кінці червня Єврокомісія оголосила про створення портфеля з перших п'яти потенційних препаратів для лікування COVID-19. Незабаром ліки можуть бути доступні для лікування пацієнтів у всіх країнах Євросоюзу.

Інші найсвіжіші новини можна дізнатися з випуску "Сегодня":