Виробники горілки вийшли з "мінуса" / Фото: Сергій Ніколаєв
Український ринок міцного алкоголю поляризується. Девальвація гривні призвела до падіння купівельної спроможності населення і переорієнтації масового попиту на дешеву продукцію. Це вдарило в першу чергу по імпортерам – що подорожчав алкоголь відлякував покупців, пише "Капитал".
Складнощі імпортерів зіграли на руку вітчизняним виробникам алкоголю. Виробництво горілки – лідера по споживанню – не тільки припинило падіння, але і показало за підсумками дев'яти місяців невеликий приріст – 0,3%, до 15,94 млн дал. При цьому виноробні підприємства за цей період скоротили виробництво.
Учасники ринку прогнозують, що переформатування алкогольного ринку продовжиться. Імпортери будуть змінювати асортимент на користь менш дорогих, але ексклюзивних брендів. Саме таке поєднання дозволить їм домогтися вигідних умов співпраці з ритейлерами в процесі торгів за полиці магазинів. Елітні віскі, ром та інші статусні напої, на які імпортери робили ставку раніше, в силу перерозподілу попиту залишаться привілеєм дуже вузького кола споживачів.
Українські бренди будуть вигравати за рахунок своєї дешевизни. Правда, поки ця тенденція не торкнулася виноробної галузі. Після анексії Криму Україна втратила більше половини виноградників. Винороби, які переїхали на материк, ще не встигли отямитися і відновити колишні обсяги виробництва. Їх слабкістю користуються молдавські та грузинські колеги, чия продукція впевнено конкурує з українською за ціною.
Стримує динаміку розвитку галузі впровадження законодавчих змін, кількість яких за дев'ять місяців побило всі рекорди. "На тлі загального зниження купівельної спроможності виробники алкоголю пережили неодноразове підвищення ставок акцизного податку, подорожчання сировини та комплектуючих", – згадує керівник департаменту маркетингу холдингу Global Spirits Олександр Блохін. Нагадаємо, з початку року ринок тричі пережив підвищення ставок акцизного податку, двічі підвищувалася мінімальна роздрібна ціна на горілку.
Відновити обсяги виробництва до докризового рівня буде дуже непросто. "В абсолютному вираженні ринок не відновиться. Це можливо тільки в разі правильного регулювання", – запевняє голова ради директорів компанії Nemiroff Яків Грибов.
Імпорт же алкоголю в Україні за десять місяців скоротився на 30% – до 17 млн л – в перерахунку на 100% спирт у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Такі попередні дані Державної фіскальної служби, повідомив директор з імпорту компанії "Вінфорт" Павло Глазов. Підтверджує його слова і директор дистриб'юторської компанії "Вітіс Груп" Сергій Мазур. "По-перше, зараз імпортне вино не користується великим попитом через дорожнечу. По-друге, завозити його було до минулого понеділка досить складно, працювали на запасах", – пояснює він.
Не всі імпортери зафіксували падіння продажів. "Ми не зменшили обсяги поставок, оскільки цього року підписали контракт з французьким виробником елітного алкоголю, а до кінця року плануємо частку наростити", – розповідає генеральний директор компанії "Баядера Груп" Сергій Величко.
Свій відбиток на роботу імпортерів наклала і девальвація національної валюти. Іноземний алкоголь з початку року подорожчав майже вдвічі.