Ті, кому ми багато даємо, відплатять нам тим же.
Ми ніколи не ставили за мету заробити якомога більше грошей. Нашою головною метою було збагатити життя людей.
Моя основна мета – бачити, як розвивається компанія і створює все нові і нові чудові технології.
Я бачив, що сталося, коли помер Уолт Дісней. Бізнес був паралізований, люди просто сиділи на нарадах і говорили про те, що б зробив Уолт в тій чи іншій ситуації. Я не хочу, щоб послідовники замислювалися про те, що б зробив я.
Коли я дивлюся на виконавчу команду Apple, я розумію, що у нас є кращий в світі дизайнер, кращі в світі технологи і кращі лідери в області маркетингу, обладнання, програмного забезпечення та послуг.
Відмінний продукт – не означає дорогий продукт, ціна на нього повинна бути справедливою. Якщо ми можемо робити відмінні продукти, які на ринку коштують досить дорого, – це дуже чудово.
Управляти компанією Apple приблизно так само, як і молочним бізнесом. Коли закінчується термін придатності, проблеми стають неминучими.