В Україні МТС замінить Vodafone. Фото: fdlx.com
Сьогодні голова наглядової ради компанії "МТС Україна" Рон Зоммер оголосив про угоду з оператором Vodafone. Обидві компанії домовилися про франшизу – МТС на комісійних умовах зможе використовувати бренд Vodafone для роботи в Україні. Другу за величиною абонентську базу стільникового оператора України чекає в недалекому майбутньому зміна бренду, а, можливо, і поява нового акціонера – за даними джерела Delo.UA угода про франшизу передбачає і опціон на покупку міноритарної частки в статутному капіталі українського оператора.
За даними джерел, МТС і Vodafone підписали остаточну угоду в четвер ввечері. Чутки про можливий вихід одного з британських операторів в Україні з'явилися ще кілька місяців тому. Серед можливих кандидатів на покупку української "дочки" МТС називалися Vodafone і Virgin. Потім серед основних претендентів залишився лише Vodafone. Сторони розглядали варіанти співпраці по франшизі або входження в акціонерний капітал.
Співпраця МТС і Vodafone почалася ще в 2008 році, коли компанії підписали угоду про стратегічне партнерство. Тоді російський мобільний оператор отримав доступ до продуктів і маркетингових розробок британської компанії. Обидві сторони категорично заперечували припущення про подальше зближення – наприклад, про вихід бренду Vodafone на ринки пострадянських держав. Події останніх двох років змусили російську МТС звернутися до свого британського партнера і відмовитися від свого бренду в Україні.
Нагадаємо, що формально вихід Vodafone на український ринок почався у вересні-2015, коли компанія зареєструвала в Україні торговий знак свого сервісу мобільних платежів M-Pesa, яка дозволяє користувачам вносити/знімати кошти, здійснювати грошові перекази, оплачувати товари і послуги за допомогою мобільних телефонів і смартфонів.
Проблеми у МТС в Україні з'явилися після розв'язування Російською Федерацією (РФ) неоголошеної війни. У лютому 2014 року війська РФ без розпізнавальних знаків захопили Крим і спецслужби держави-агресора почали втручатися в роботу українських телеком-мереж. Тоді Служба безпеки України та Національна комісія регулювання зв'язку та інформатизації (НКРЗІ) звинуватили компанію "МТС Україна" у порушенні ліцензійних умов. СБУ повідомила, що мережа цього оператора контролюється з-за кордону. Лазівками в системі безпеки української "дочки" МТС щосили користувалися спецслужби РФ для стеження за українськими абонентами.
Телеком-регулятор пригрозив, що відбере у компанії "МТС Україна" ліцензію, але потім склад НКРЗІ помінявся і загроза залишилася невиконаною. Однак відомство змусило компанію встановити додаткове захисне обладнання на свою мережу.
Після зміни режиму колишнього президента Януковича новий уряд в 2014 році почав підготовку до проведення довгоочікуваного 3G-конкурсу. Прем'єр-міністр Арсеній Яценюк неодноразово заявляв про свій намір не допустити до аукціону компанії з російським капіталом. На той момент "Мобільні ТелеСистеми" володіли 100% акцій своєї української дочки.
Для того, щоб відсторонитися від негативу, який викликали ворожі дії РФ в українському суспільстві, група МТС прийняла рішення змінити структуру володіння своєю українською "дочкою". З початку 2015 року "МТС Україна" перебуває у власності нідерландської Preludium, якої у свою чергу володіє Allegretto Holding з Люксембургу. Поінформовані джерела на ринку стверджували, що дві зарубіжні "прокладки" між материнською і дочірньою структурами з'явилися для полегшення процесу із залучення інвесторів зі світовим ім'ям.
Видання знайшло підтвердження безпосередньому впливу московського офісу МТС на роботу свого стільникового активу в Україні. Згідно з даними Торгової палати Нідерландів, компанію Pleludium BV очолює Вадим Травков. За даними професійної соцмережі LinkdIn, він працює директором підрозділу звітності, планування та аналізу в групі МТС.
Ще однією подією, яка випередила зміну вивіски в українській "дочці" МТС, стало те, що Іван Золочівськиц пішов з посади генерального директора компанії "МТС Україна". Спочатку вересня цього року він вирішив не продовжувати свій контракт. Новим керівником підприємства став Олег Проживальський, що відповідав за взаємодію оператора з державними органами. Тоді в самій компанії не приховували, що він є тимчасовою фігурою і незабаром компанію "МТС Україна" може очолити новий топ-менеджер.
Vodafone надає послуги стільникового зв'язку в 30 країнах світу, він уклав партнерські угоди з компаніями з більш ніж 50 держав. Його абонентська база перевищує 400 млн користувачів.
Як повідомлялося, весь минулий рік "МТС Україна" втрачала абонентів: якщо в березні їх було 21,7 млн, то в кінці грудня – 20,2 млн. Частка оператора на українському ринку за кількістю обслуговуваних sim-карт знизилася за рік з 37 до 34%, а відтік збільшився з 6,2% в I кварталі до 34,2% в IV кварталі.
МТС пояснювала це анексією Криму Росією і складною ситуацією на сході України. З 1,3 млн абонентів, яких українська МТС втратила в минулому році, близько 1 млн – кримчани; інші втрати – результат різних факторів, у тому числі, можливо, і сприйняття марки.
Vodafone ще в 2001 запустила програму виведення бренду на локальні ринки без додаткових інвестицій. Зараз за такою схемою Vodafone працює з операторами на Кіпрі, в Австралії, Бельгії, Болгарії, Ісландії, Латвії, Литві, Люксембурзі, Словенії, Фінляндії, Хорватії, Швеції, Швейцарії та Естонії.
Нещодавно ребрендинг в Україні провів "Київстар" – сестринська компанія російського "Вимпелкому" (обидва входять в Vimpelcom Ltd.). У травні 2015 він представив новий логотип жовто-блакитного кольору.