Цього разу Google випередив Apple за вартістю бренду. Фото: vchae.com
Компаніі Google, Apple, Microsoft, Amazon і Facebook увійшли до п'ятірки найдорожчих брендів у світі. Про це свідчить оприлюднений щорічний спільний доповідь британських компаній WPP і Kantar Millward Brown з назвою The BrandZ Global Top 100.
Трійка лідерів цього року залишилася незмінною, Amazon вдалося поліпшити свої показники і піднятися з сьомого до четвертого місця, а Facebook зберіг свої позиції. Виручка цих компаній становить 25% доходів всіх 100 підприємств, що увійшли до рейтингу.
Сукупна вартість брендів, що брали участь в дослідженні, зросла на 8%, з 3,4 трлн дол 2016 року, до 3,6 трлн доларів 2017 року.
"У рейтингу The BrandZ Global Top 100 домінуючі позиції займають інтернет-гіганти, які функціонують на світовій арені з першого дня і які побудовані на потужних і інноваційних платформах", – заявив керівник BrandZ в Kantar Millward Brown Пітер Волш.
В ході дослідження аналітики опитали понад три мільйони покупців по всьому світу про їхнє ставлення до близько 120 тис. брендів, представлених на 50 ринках світу. Крім того, враховувалися різні фінансові та бізнес-показники компаній.
Заснована 1971 року компанія WPP працює в сфері реклами і зв'язків з громадськістю. Вона володіє фірмою Kantar Millward Brown, яка займається дослідженням брендів і надає послуги консалтингу в області брендінгових стратегій, розробки та оптимізації реклами і вивченням брендового капіталу.