Каспер Рорстед / Фото: REUTERS/Michael Dalder
Німецький виробник спортивного одягу – компанія Adidas планує продати або виділити свій малоефективний бренд Reebok через 15 років після того, як він купив американський фітнес-лейбл, щоб конкурувати із заклятим конкурентом – американською транснаціональною компанією Nike.
Про це повідомляє агентство Reuters.
Adidas заявила, що вирішила почати формальний процес, спрямований на продаж Reebok у рамках п'ятирічної стратегії, яку вона планує представити 10 березня, коли компанія також опублікує результати за 2020 рік. Компанія повідомить про припинення діяльності Reebok з першого кварталу 2021 року.
Джерело агентства в банку повідомило, що зараз Reebok може коштувати близько 1,2 млрд доларів, хоча 2006 року її купили за 3,8 млрд.
"Reebok і Adidas зможуть значно краще реалізувати свій потенціал росту незалежно друг від одного", – заявив гендиректор німецької компанії Каспер Рорстед.
Тим часом Adidas вдалося закріпити домінування над Nike в Сполучених Штатах із допомогою свого основного бренду, чому сприяло партнерство з такими знаменитостями, як Каньє Вест, Бейонсе і Фаррелл Вільямс.
Після того, як 2016 року Рорстед обійняв посаду гендиректора, він запустив план оздоровлення Reebok, який допоміг зробити бренд прибутковим, але його ефективність продовжувала відставати від основного бренду Adidas, і потім він постраждав від пандемії COVID-19.
Чисті продажі Reebok впали на 7% у третьому кварталі 2020 року до 488 млн доларів після падіння на 44% в попередньому кварталі. 2019 року Adidas знизив балансову вартість Reebok майже вдвічі порівнянно з 2018 роком – до 1020 млн доларів.
В Adidas думають, як виділити Reebok в окрему публічну компанію чи продати бренд приватному капіталу, іншому великому спортивному ритейлеру або мультибрендовому гравцеві, наприклад, всесвітньо відомій американській компанії з виробництва одягу і взуття VF Corp., що має більш як 30 брендів.
Водночас аналітики вважають, що нещодавня співпрацю Reebok зі знаменитостями на кшталт хіп-хоп виконавиці Cardi B, і новий акцент на жіночому одязі поліпшили становище бренду.
А поки німецька компанія думала, як їй позбутися проблемного активу, в Одесі в'єтнамці масово шили підроблені Reebok та Adidas.
Також нагадаємо, що в підпільному цеху Одеси шили Adidas, Gucci і Versace.
Також в Одесі під час санкціонованого обшуку співробітники прокуратури виявили та вилучили фальсифіковану продукцію, засоби і сировину для її виготовлення, зокрема, швейні машинки, праски, кліше з товарними знаками Nike.