Проникают в сознание и манипулируют: как украинцы попадают в ловушку цвета

Цвет и свет подсаживают человека на своеобразную игру с рекламодателем
Лучше всего о манипуляциях расскажет семантика цвета
Лучше всего о манипуляциях расскажет семантика цвета / Фото: Getty Images, Коллаж: Сегодня

Многие исследования, психологические эксперименты ученых доказали: цвет влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта, а также заставляет его приобрести тот или иной товар в супермаркете, кликнуть на ту или иную рекламу и т. д.

"Сегодня" попытался разобраться в семантике цветов, как она влияет на сознание людей, и как маркетинг зарабатывает на этом немалые деньги.

Реклама

Да, восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой в течение длительного периода исторического развития. Как пишет Вячеслав Шуванов в "Психологии рекламы", отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным.

Для рекламной индустрии это стало своеобразным открытием — возможностью манипулировать, формировать эмоций человека с помощью цвета и света.

Это действительно так, занимаясь разработкой плаката, буклета или другой рекламы, специалисту следует очень хорошо продумать дизайн, чтобы сама реклама была действенная: правильно разместить текст, выбрать подходящую к аудитории цветовую гамму или яркую картинку, что запечатлевается в памяти человека и заставляет взаимодействовать с тем или иным продуктом.

Реклама

Чтобы при здравом уме принимать решения и не идти самим на крючок манипуляций, следует знать семантику основных цветов:

  1. Красный — "действуйте ради действия". Цвет, настраивающий людей на решительность; вызывает сильное желание, энергичное усилие что-либо купить; фиксирует взгляд на предмете рекламы, заставляет поддаваться первым чувствам и впечатлениям (в том числе, это касается рекламы сексуального характера). Однако перенасыщение цвета наоборот вызовет у человека агрессивность, раздражение предметом рекламы. Поэтому неопытные маркетологи терпят поражение в этом вопросе.
  2. Оранжевый — жизненные силы, творчество, оптимизм, внутреннее равновесие и душевная гармония. Чаще всего используется в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования.
  3. Желтый — цвет коммуникабельности, общительности, придает равновесие, спокойствие, успокаивает волнение. Применяют чаще всего его в рекламе товаров типа "хайтек" (он вроде бы наделяет предмет интеллектом), детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR-агентств.
  4. Зеленый. Вспомним рекламы шампуней, позиционирующих себя как натуральные, сделанные из трав и т. д. или ветеринарных аптек, центров здоровья и охраны окружающей среды (где и возникает ассоциация с зеленым лесом). Они используют данный цвет, потому что он дает целебное, расслабляющее действие, лишает переживаний.
  5. Розовый — навязанный обществу через рекламу "девичий" цвет. Розовое у нас обычно все, что касается девушек и женщин: куклы, косметика, детские игрушки, услуги брачных агентств, семейных центров и т. д. Цвет заставляет чувствовать нас более ласковыми, внимательными, отзывчивыми.
  6. Голубой — цвет чувств платонических, дружбы, родства, мира и гармонии, придает предмету целостный вид, касается успешного результата.
  7. Черный — меланхолия и уныние, изоляция от мира. В печатной рекламе пробуют его не употреблять. Это не касается шрифтов и таблиц, с цветом которых лучше не экспериментировать.
  8. Белый. Несет полную открытость, без неприятных ощущений. В рекламе он обычно используется, когда особых акцентов делать не нужно, что касается печатных СМИ, то когда следует создать нейтральный эффект и просто сообщить информацию о товаре (без установления каких-либо приоритетов или акцентов).

С помощью этих уловок и создается реклама, воспитывающая, формирующая вкусы, вводящая соответствующее восприятие цветов в наше подсознание (все это происходит со временем, скажем, нарабатывается годами). Профессионально сделанная реклама, акцентировавшая свое внимание на потребностях людей, с правильно подобранной цветовой гаммой принесет неплохие деньги, удачно популяризируя продукт среди масс.

Обманы супермаркетов

Супермаркеты обманывают украинцев на кассах, с ценниками, с весом продуктов и т. д. Существует много схем, особенно актуальных именно перед разнообразными праздниками, когда украинцы массово скупаются к столу.

Реклама

Среди наиболее распространенных схем:

  • супермаркеты обычно снижают цену на товары, срок годности которых подходит к завершению или даже уже завершился, но из витрины убрать не успели. Бывает такое, что и ценники переклеиваются;
  • несоответствие цены в зале и на кассе;
  • все, что меньше 5 копеек, остается магазину – свидетельствует постановление Кабмина. Если остальная часть больше этой суммы — отдать покупателю. Однако бывают случаи, когда кассир не отдаст и 50 копеек и даже гривну;
  • дополнительную тару бывает взвешивают вместе с продукцией.

Раньше мы писали, как покупателей обманывают в магазинах, отказывая в безналичном расчете.

Также мы рассказывали, как воры скрываются за разными приложениями и платформами, якобы создавшимися в Monobank, пускают вопиющую рекламу в Facebook и таким образом "бросают" украинцев на деньги.

Реклама на segodnya.ua Реклама
Все новости
Показать еще
Реклама на segodnya.ua Реклама
Помощь во время войны
Больше новостей
Финанс-дайджест
Больше новостей
Industry
Больше новостей
Квартирный вопрос
Больше новостей
Время зарабатывать
Техно
Больше новостей
Коммуналка
Больше новостей
Наши деньги
Больше новостей
Война в Украине
Больше новостей
Money-лайфхакер💰
Главное о деньгах
Все новости
Последние новости
Показать еще
Валюта
Курс доллара в кассах банков (покупка/продажа)
1
ПУМБ ПУМБ
35.8/36.3
2
ПриватБанк ПриватБанк
35.5/36.3
3
Ощадбанк Ощадбанк
35.7/36.15
4
Райффайзен Банк Райффайзен Банк
36.4/37.1
5
Укрэксимбанк Укрэксимбанк
36.2/36.7
6
Альфа-Банк Альфа-Банк
35.5/36.7
7
Укргазбанк Укргазбанк
35.4/36.4
8
Универсал Банк Универсал Банк
35.4/36.9
9
OTP Bank OTP Bank
31.95/35.0
ЗАПРАВКИ
Топливо сегодня
95+
95
ДТ
ГАЗ
53,90
51,90
52,90
35,90
54,00
53,50
53,50
39,95
55,74
54,29
54,30
36,77
55,79
54,38
54,29
35,99
55,90
53,90
52,90
35,90
59,88
56,79
56,49
37,33
59,99
57,99
56,99
36,60
59,99
57,99
57,99
36,48
59,99
57,99
56,99
36,64
-
51,45
51,22
35,14
Отставка Бориса Джонсона
Новая обложка The Economist
Рейтинг цен
Сколько стоит жилье в новостройках Киева (грн за м²)
1
Печерский Печерский
90 592
2
Шевченковский Шевченковский
57 791
3
Оболонский Оболонский
54 494
4
Подольский Подольский
51 178
5
Голосеевский Голосеевский
46 989
6
Святошинский Святошинский
36 659
7
Днепровский Днепровский
35 882
8
Дарницкий Дарницкий
35 881
9
Деснянский Деснянский
35 364
10
Соломенский Соломенский
31 688
Прогноз 🔑
ТОП-5 в сфере IT
Востребованные специальности
Программирование

Программирование

Инженер

Инженер

Системы управления предприятиями

Системы управления предприятиями

Web-инженер

Web-инженер

Web-мастер

Web-мастер

Актуальные предложения 🔥
Выбор украинцев 🚘
Какие новые легковые авто покупали в июне
1
Toyota Toyota
456
2
Renault Renault
327
3
Volkswagen Volkswagen
263
4
Hyundai Hyundai
172
5
Skoda Skoda
168
6
Mitsubishi Mitsubishi
162
7
BMW BMW
120
8
Nissan Nissan
102
9
Mercedes Mercedes
94
10
Ford Ford
87
Подробнее
Must Know
Штрафы для владельцев животных в Украине

Выгул собак опасных пород без намордника — от 170 грн

Выгул собак опасных пород без намордника — от 170 грн

Выгул собак в запрещенных местах — от 170 грн

Выгул собак в запрещенных местах — от 170 грн

Неубранные за животным экскременты — от 170 грн

Неубранные за животным экскременты — от 170 грн

Нанесение животным вреда имуществу или здоровью человека — от 1700 грн

Нанесение животным вреда имуществу или здоровью человека — от 1700 грн

Издевательство над животным — от 3400 грн

Издевательство над животным — от 3400 грн
Детальнее
Классы жилья
В чем отличие?
Эконом

Обычно это типичные многоэтажки без чрезмерных архитектурных решений, похожие друг на друга, но их основная задача – универсальность и обеспечение квартирами как можно большего количества людей. В Киеве средняя цена за квадратный метр в "экономе" составляет 27 тыс. грн.

Комфорт

В таких домах предусмотрены зоны для хранения детских колясок или велосипедов, есть гардеробные, охрана на территории, улучшенная детская площадка и паркинг. В Киеве за такие квартиры в новостройках просят в среднем 35,3 тыс. грн за кв. м.

Бизнес

В новостройках есть большие подземные паркинги с одним паркоместом на квартиру. Обычно такие здания охраняются, есть консьерж, улучшенные детские площадки, а по уходу за территорией нанимают садоводов. Жители столицы в среднем платят 57,7 тыс. грн за квадратный метр в такой квартире.

Элит

Над дизайном жилья работают приличные дизайнеры. Территория охраняется, а паркоместа обустраивают с запасом. В таких жилых комплексах строят теннисные корты, бассейны, супермаркеты, частные школы и т.д. В Киеве один квадратный метр такого жилья стоит в среднем 98,8 тыс. грн.

1 /2
Все о квартирах
статистика
Курс криптовалюты сегодня

Валюта

Цена, usd

Bitcoin (BTC)

38716.65

Dogecoin (DOGE)

0.08

Ethereum (ETH)

2090.02

Litecoin (LTC)

71.75

Ripple (XRP)

0.61

Наша экономика
5 главных цифр
1
Потребительская инфляция Потребительская инфляция
18%
2
Учетная ставка Учетная ставка
25%
3
Официальный курс евро Официальный курс евро
29,7 грн
4
Официальный курс доллара Официальный курс доллара
29,25 грн
5
Международные резервы Международные резервы
$22,8 млрд
Знать больше💡

Нажимая на кнопку «Принять» или продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с правилами использования файлов cookie.

Принять