Facebook ввел "драконовские" запреты на рекламу

SMM-менеджеры и рекламисты бьют тревогу – на днях Facebook существенно ужесточил требования к размещаемой в соцсети рекламе. Кроме широко известного запрета на рекламу криптовалют и ICO, под табу попало почти все, что особенно активно продвигают на планете, пишет UBR.

В целом, моральный кодекс Facebook содержит 29 пунктов строгих запретов и еще десяток условно разрешенной рекламы – перед тем, как дать добро на размещение, эксперты соцсети просмотрят сообщение и вынесут вердикт, стоит ли показывать ее своим пользователям. По сути, такая политика соответствует принципам риск-ориентированного подхода, отмечают специалисты.

Полный список жестких запретов выглядит так:

Деоккупация юга страны – как украинские военные отвоевывают территории

Запрет на передвижение по стране для военнообязанных – все детали

Ракетные удары по мирным украинским городам - июль 2022

Ядерный терроризм россии

• нелегальные продукты и услуги;
• дискриминация по любым признакам;
• табачные изделия;
• лекарства и связанные с лекарствами продукты;
• небезопасные пищевые добавки, которые признаны Facebook небезопасными;
• оружие, боеприпасы или взрывчатые вещества;
• товары или услуги для взрослых, кроме рекламы планирования семьи или контрацепции;
• материалы для взрослых;
• сенсационные материалы;
• личные характеристики;
• материалы, вводящие в заблуждение;
• спорные материалы, которые используют противоречивые политические или социальные вопросы в коммерческих целях;
• оборудование для наблюдения (шпионские камеры, устройства для отслеживания мобильных и т.д.);
• несуществующая функциональность;
• личное здоровье (реклама, показывающая результат "до" и "после");
• потребкредиты и займы "до зарплаты";
• сетевой маркетинг;
• скандинавские аукционы;
• поддельные документы;
• шпионское или вредоносное ПО, включая ссылки на них;
• несанкционированные устройства для стриминга;
• запрещенные финансовые продукты и услуги.

Отдельно Facebook будет принимать решения по условно разрешенной рекламе. Например, продвигать алкоголь в соцсети можно, но при условии соблюдения местных законов и корректного таргетинга. А службы знакомств перед тем, как размещать рекламу, должны получить письменное разрешение. Подобные ограничения установлены и для онлайн аптек, государственных лотерей, подписных и финансовых услуг.

Также Facebook расширил перечень ограничений для рекламодателей в части сбора информации от пользователей. В платных публикациях нельзя запрашивать любые документы, пароли и логины, политические предпочтения, сексуальную ориентацию и массу прочих данных личного характера.

Ужесточение правил размещения платного контента связано с недавним скандалом с Cambridge Analytica, в который оказалась вовлечена компания Марка Цукерберга. Позднее Facebook признал, что в результате их неосмотрительности личные данные более 87 млн пользователей были использованы третьими лицами для манипулирования общественным мнением.