В Украине резко сократились продажи пива. Фото: podrobnosti.ua
Последние несколько месяцев стали крайне неудачными для отечественных производителей пива. По данным профильной ассоциации "Укрпиво", по итогам октября производство этого продукта сократилось на 25,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 14,1 млн. дал, пишет "Дело".
Снижение производства пива в октябре продолжило "провальную" тенденцию последних нескольких месяцев. В частности, в сентябре производство сократилось на 21,5%, в августе — на 9,5%, а в июле — на 12%.
Негативный тренд коснулся не только потребления пива на внутреннем рынке, но и его экспорта. По данным "Укрпива", за восемь месяцев экспорт снизился на 15% — до 17,6 млн. дал.
В ассоциации также отмечают, что вследствие столь существенного падения производства среднегодовая загруженность мощностей по отрасли снизилась до критических 60%.
"С учетом высокой сезонности продаж, ряд компаний стоят перед сложной и непопулярной задачей оптимизации производства", — отмечает Галина Коренькова, генеральный директор "Укрпиво".
"В виду негативных общерыночных тенденций производственные мощности оказываются загруженными менее, чем на половину. Это заставляет нас задумываться о решениях о частичном сокращении рабочих мест. Если тенденция к увеличению акциза и других налоговых ставок сохранится, то у компании не останется другого выхода, как прибегать к жестким мерам по оптимизации затрат", — комментирует Денис Хренов, директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям ПАО "САН ИнБев Украина".
По словам экспертов и участников рынка, против пивоваров сыграли общие негативные тренды в украинской экономике.
"Снижение потребления характерно не только для пива, но и для многих других "необязательных" продуктов в сегменте FMCG", — отмечает Валентин Бойницкий, директор по корпоративным связям Efes Ukraine.
Вторая причина — рост стоимости пива в Украине. В текущем году средняя розничная цена на наиболее продаваемое пиво увеличилась на 11% или до 10,22 грн./л. Пивовары говорят, что причиной удорожания пенного напитка стал рост цен на сырье, энергоносители и топливо.
Низкая платежеспособность и рост цены сказывается и на том, какое пиво потребляют украинцы. Пивовары отмечают продолжающееся "перетекание" потребителей из среднеценового в эконом-сегмент.
Еще одна не менее важная причина — погода. В Украине пиво — продукт сезонный, продажи которого достаточно сильно зависят от погодного фактора. Особой жары этим летом не было, не говоря уже о сентябре и начале октября, которые выдались очень холодными, что не могло не сказаться на продажах. К слову, продажи пива падают не только в торговле, но и в секторе HoReCa (отели, рестораны, кафе). По прогнозам аналитиков "Укрпиво", в 2013 году они уменьшатся на 27% до 23,4 млн. дал.
"При этом мы не беремся прогнозировать, как будут обстоять дела в будущем. Слишком большой уровень законодательной неопределенности, и слишком большой риск регуляторных "сюрпризов", которые вполне могут "обвалить" отрасль", — говорит Бойницкий.