С торговлей в Украине стало хуже. Все фото: Pixabay
Согласно статистике, средний украинец тратит половину зарплаты на еду, много платит за коммуналку и проезд; ест с каждым годом все меньше, экономит на мясе — не ради вегетарианства; покупает меньше водки — не из-за любви к трезвости; одевается в интернете и секонд-хендах, ходит в дешевые парикмахерские, не может платить за курсы иностранного языка и спортзал. Он долго копит на холодильник и вряд ли относится к той группе населения, которая выехала из салона на своей машине.Средний украинец не может себе позволить сходить в хороший ресторан или купить путевку в солнечную страну.
И такой человек категорически не может быть драйвером украинской экономики, которая напоминает порочный круг — бедный потребитель — бедный производитель и продавец, пишет "Деловая столица".
На что живем
Госстат периодически проводит опросы, которые позволяют домохозяйствам самостоятельно охарактеризовать свой достаток. Согласно последнему исследованию, 72% населения Украины считают себя бедными. Примерно две трети (65,7%) утверждают, что их финансовое положение в сравнении с прошлым годом стало хуже. Выросло число тех, кто тратит деньги исключительно на необходимые нужды.
Еще печальнее обстоят дела с так называемой прослойкой среднего класса. Если в 2008 г. так себя называли 1,9%, то сейчас — только 0,7%. При этом в промежуточную группу между бедными и средними себя включают около четверти населения.
72% населения Украины считают себя бедными
Конечно, нужно учитывать и скромность, и нежелание делиться информацией о семейном бюджете, и то, что более состоятельные люди вряд ли хотят участвовать в опросах. Однако тенденция очевидна — украинцы считают, что стали беднее. Тем более что, по данным Госстата, сбережения в апреле–августе сократились на 5,2 млрд грн. Иными словами, люди вынуждены покупать необходимое за счет давних заначек.
Несмотря на огромное количество статистики и результатов опросов, оценить, как на самом деле изменились зарплаты, очень сложно. Во-первых, многие получают деньги в конверте. По данным Госфискальной службы, уровень неофициального трудоустройства и серых зарплат достигает 70%. Иными словами, по документам люди получают только минималку или вообще не трудоустроены, однако на практике — работают. Во-вторых, зарплаты до сих пор не были индексированы. Поэтому всякий раз, когда в новостях пишут "Доходы населения растут", забывают указать, что в долларовом эквиваленте они так и не выправились. Однако небольшой повод для оптимизма есть: номинально во втором квартале зарплаты выросли на 14,3% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Этот рост не покрывает всех потерь, но дает надежду, что мы оттолкнулись от дна.
Уровень неофициального трудоустройства и серых зарплат достигает 70%
Некоторые группы населения — бюджетники и пенсионеры — находятся в особенно тяжелом положении. Министр соцполитики Андрей Рева заявил, что из 12,5 млн украинских пенсионеров примерно 7,5 млн получают суммы ниже прожиточного минимума. Премьер-министр Владимир Гройсман обещает повысить соцстандарты на 10% в течение следующего года, а также поднять пенсии на 284 грн.
Пища недуховная
Тем не менее потребность населения в еде, одежде и отдыхе никуда не делась. По итогам первого квартала 2016 г. траты на еду и коммуналку доросли до 57,9% месячного бюджета — на 5,5% за год. И это без учета кафе, ресторанов и прочего общепита вне дома. Но сказать, что при этом мы балуем себя деликатесами, сложно. Хуже того — средний украинец съел на 5,6% меньше, чем в прошлом году.
Директор Ассоциации поставщиков торговых сетей Алексей Дорошенко сравнивает продажи продуктов питания в первом полугодии 2015 и 2016 гг. "Украинцы стали меньше есть", — пишет он и добавляет, что потребление продуктов упало до уровня 1996 г. По его словам, товарооборот торговых сетей за последние два с половиной года сократился на 33%.
Наибольшая экономия коснулась соков и растительного масла. Меньше покупают мясо, рыбу, сахар, кофе и чай. Почти не изменились продажи круп, макарон, картофеля и хлеба — основы украинского стола. Количество купленных яиц и вовсе выросло. Однако яйца покупают очевидно не потому, что они вдруг стали пользоваться особой популярностью. Скорее это более дешевый способ приобрести белковую пищу. В некоторых торговых сетях можно купить десяток яиц по цене 1,5 грн за штуку. Завтрак из яичницы обойдется намного дешевле хорошей отбивной.
Оценил Дорошенко и продажи алкоголя. По его словам, водки в первой половине этого года граждане купили на 16% меньше, а вот продажи пива немного выросли. Но здесь неясно: украинцы стали меньше пить или граждане перешли с легального алкоголя на самогон и разнообразные суррогатные заменители.
Из-за повальной экономии яйца стали популярнее
В таких условиях население, конечно, задается вопросом: что будет с ценами? Это беспокойство — одна из причин того, что люди отказывают себе в более крупных покупках. Опасение внушает и временная отмена госрегулирования цен. С 1 октября по предположительно 1 января 2017 г. цены отпустили в свободное плавание. Это касается таких социально значимых продуктов, как хлеб, крупы, мука, яйца, подсолнечное масло, мясомолочная продукция и детское питание.
Разговоры о том, что госрегулирование, действующее с 1996 г., на самом деле неэффективно, ведутся давно. Дело в том, что производители ловко обходят ценовые ограничения. Например, меняют на долю процента жирность молочной продукции и не попадают под госрегулирование. Однако некоторые специалисты считают, что такие меры действительно приведут к скачку цен. В то же время председатель комитета экономистов Украины Андрей Новак говорит, что изменения коснутся скорее структуры рынка, чем конечных потребителей. К примеру, такой конкурентный рынок, как выпечка хлебобулочных изделий, поднять цены на хлеб не даст. "Кроме старых хлебокомбинатов, в Украине появились многочисленные частные мини-пекарни. Почти в каждом супермаркете занимаются выпечкой", — отмечает он.
Магазины завалены продукцией по 900 и 90 г.
Впрочем, многие производители в ходе конкуренции и так хитрят. Например, найти растительное масло объемом литр или шоколадку 100 г не так-то просто. Внешне многие товары даже подешевели, а на практике магазины завалены продукцией по 900 и 90 г.
Не животом единым
Когда половина зарплаты уходит на еду и оплату коммунальных услуг, остальные траты требуют жесткой экономии. Что касается одежды, то из бутиков западных ритейлеров украинцы ушли в интернет-магазины и секонд-хенды. Руководитель онлайн-маркета Bigl говорит, что за первое полугодие было продано столько же, сколько за весь предыдущий год. Причина: стало больше тех, кто предпочитает недорогие украинские товары. В среднем отечественные товары обходятся дешевле на 35%, а средний чек составляет около 350 грн.
Помимо этого, активно развиваются секонд-хенды, которые позволяют покупать качественные вещи по очень маленьким ценам. Раньше их основными клиентами были молодые люди, ищущие стильную одежду, и те, кто считали себя совсем бедными. Сейчас же становится все больше людей, выбирающих не модное платье, а костюм для работы. Просто потому, что в секонд-хенде он дешевле, чем в любом другом магазине.
В среднем отечественные товары обходятся дешевле на 35%
Экономят украинцы и на услугах. Именно это позволяет развиваться экспресс-салонам, предлагающим стрижку за 30–40 грн, многочисленным сетевым спортзалам и курсам с относительно невысокими ценами. Люди ищут дешевые или совсем бесплатные варианты: самоорганизованные клубы иностранных языков, парикмахеров, которые только учатся, репетиторов, только начавших преподавать.
Одежду в бутиках украинцы больше не покупают
С крупными покупками дела обстоят не лучше: большинство просто не может себе их позволить. Тем более что рост курса доллара серьезно повлиял на цены, например, бытовой техники. По данным Госстата, в прошлом году на покупку подобных товаров средний украинец тратил 3,9% месячного дохода. Иными словами, целый год копил на микроволновку или стиральную машину.
Что же касается отдыха, то четверть населения были вынуждены отказаться от летних поездок и отпусков как таковых. Согласно результатам социологического исследования, проведенного Киевским международным институтом социологии, граждане проводят отпуск более чем скромно. В данных на начало июля говорилось, что только 25% украинцев намерены провести отпуск вне дома. При этом за границу собирались ехать около 2,1% чел. На дачу планировали выбраться 9%, в Карпаты и украинские города — 8%. Еще 5% надеялись посетить родственников.
Однако бедность не так беспросветна, как кажется. По крайней мере, для части населения. Например, продажи легковых автомобилей с января по август выросли почти в два раза (48%) в сравнении с теми же месяцами прошлого года. По информации "Укравтопрома", жители Украины приобрели 38,389 тыс. новых автомобилей. Больше всего покупали машины марки Toyota — 4,3 тыс., Renault — 3,5 тыс. и Volkswagen — 3,3 тыс.
Интересно, что на фоне непростой экономической ситуации люди стремятся вкладывать деньги в недвижимость. Неуверенность в завтрашнем дне заставляет торопиться: они больше не стремятся подождать и накопить на трехкомнатную квартиру. Например, в Киевской области, по данным первого полугодия, 44% введенных в эксплуатацию квартир — однушки. Средняя площадь нового жилья в этом году — 40,9 кв. м. Среди рекламных предложений все больше появляется квартир до 35 кв. м. Покупатели ищут жилье за накопленные деньги, обращая все меньше внимания на метраж и расположение. В этом причина популярности квартир в Киевской области: она втрое превосходит столицу по метражу введенной в эксплуатации жилой недвижимости (362 против 129 тыс. кв. м).